Da NRK kom til oss med et ønske om å fornye vitenskapsprogrammet for barn, Newton, startet vi med mannen som har lånt navnet sitt til programmet. Gjennom et dypdykk i Isaac Newtons vitenskapelige lover og prinsipper har vi skapt en visuell identitet, som er tydelig, leken, og ikke minst relevant for programmets innhold og målgruppe.

Logoen henter formen sin fra Newtons vugge, leken som fascinerer både barn og voksne, og som demonstrerer Newtons tredje lov i praksis. I programmets intro settes logoen i bevegelse på utallige måter, der hver animasjon følger Newtons fysiske prinsipper. Resultatet er en dynamisk logo som kan endres fra episode til episode, samtidig som den er umiddelbart gjenkjennelig gjennom sine rene geometriske former og karakteristiske farger.

Fargene er valgt for å appellere til den unge målgruppen, og vekke interessen for vitenskapen i et landskap der man har svært liten tid til å holde på oppmerksomheten. En begrenset fargepalett i magenta, grønn, svart og hvit sikrer distinkthet og høy gjenkjennelse på alle flater.

Kulene fra logoen videreføres som et gjennomgående grafisk element i programmet. Slik blir Newtons vugge ikke bare en logo, men selve byggesteinen i en helhetlig visuell identitet.

I tett samarbeid med NRK Visuelle historier har vi utviklet en funksjonell og fleksibel identitet som knytter sammen vitenskap, lek og bevegelse, og gir Newton et visuelt univers som kan utvikle seg videre med programmet.