Støtvig og Rybakken sto i 2006 bak navnet og den visuelle identiteten til SALMA. Den visuelle identiteten brøt med alt av kategorispråk for premium laks, og har hatt en eventyrlig suksess i både inn- og utland. SALMA har i Norge blitt synonymt med laks i sashimi kvalitet, og navnet ble raskt brukt som et begrep for både kategorien og merkevaren.

Verdens reneste og beste laks måtte få en tilsvarende ren identitet, helt fra navnet til den visuelle identitet. Den visuelle økonomien ble SALMAs sterkeste visuelle preg. Kun hvit pluss laksens egen farge, orange, dannet grunnlaget for det enkle, men sterke uttrykket. Det er alltid plass for godt skandinavisk design. Det handler om å tørre å fremstå enkle og, ikke minst, tørre å fremstå unike.

Etter et år borte fra markedet gjenoppsto SALMA i 2025, i ny drakt, men likere seg selv. Det er tatt enda større eierskap til den orange fargen, i form av et orange bånd, uten å miste det rene uttrykket, som er en del av deres DNA. Det orange båndet kan brukes i kommunikasjon og skaper en sterk sammenheng og gjenkjennelighet. Det er bare SALMA som er SALMA.

Foto fra produktlansering brukes med tillatelse fra SALMA.