Navngiving
Navnet er den mentale huskelappen. Det er det første kjennetegnet forbrukere, kunder og samarbeidspartnere møter – og det eneste kjennetegnet som fungerer i absolutt alle kanaler og på alle flater. Der logoen ikke kan uttales og paletten ikke kan leses høyt, er navnet alltid til stede. Nettopp derfor er navneutvikling et av de viktigste strategiske grepene en merkevare kan ta – og et av de mest undervurderte.
Navnet bærer verdiene dine
Et godt navn er ikke tilfeldig. Det er resultatet av en systematisk prosess der man balanserer klang, betydning, distinktivitet og juridisk tilgjengelighet. Navnet skal gi gjenlyd i målgruppen, det skal passe til den visuelle identiteten og det skal kunne vokse med virksomheten. I Cretalux har vi utviklet navneparametere som fungerer som suksesskriterier gjennom hele prosessen – slik at vi ikke overlater noe til tilfeldighetene.
Metodikk og kreativitet i samspill
Vi tror ikke på navneutvikling som ren brainstorming. Vi kombinerer kreativ idégenerering med strategisk analyse og semantisk vurdering. Hvert navn vi utvikler testes mot klare kriterier: Er det unikt? Er det minneverdig? Er det fritt å ta i bruk? Og ikke minst – formidler det det riktige budskapet til den riktige målgruppen?
Ikke overlat navnet til tilfeldighetene
Et dårlig navn er en byrde man bærer lenge. Et godt navn er derimot et av de mest verdifulle eiendelene en merkevare kan ha. Vi hjelper virksomheter og produkter i alle faser – fra nyetableringer som trenger sitt første navn, til etablerte merkevarer som skal reposisjonere seg eller lansere nye produktlinjer. La oss finne det rette navnet sammen.